Google tester nye annonceformater til køb af billetter til attraktioner

Google tester et nyt annonceformat i søgninger, der mere direkte forbinder attraktionssøgninger med billet- og oplevelseskøb, ifølge Skift. Testen inkluderer et separat bookingmodul mærket “Sponsorerede billetter og ture” med sponsorerede links fra flere oplevelsesplatforme i samme visning. Google bekræfter over for Skift, at virksomheden tester nye “Things to do”-annonceformater og understreger, at både placering og design kan ændres, og at testen ikke nødvendigvis vises til alle brugere.

Separat bookingmodul i Google Søgning

Skift beskriver, at brugere, der søger efter større attraktioner, kan se et bookinglignende modul med tydelig sponsormærkning. I det eksempel, Skift refererer til, vises modulet, når man søger efter “Disneyland California”, og indeholder betalte links fra blandt andet Headout, Trip.com og Klook.

Det, der adskiller testen fra traditionelle tekstannoncer, er, at sponsorerede tilbud præsenteres som en integreret del af et bookingmodul, dvs. tættere på selve beslutningstagningen i søgeflowet. Skift beskriver formatet som en mere købsorienteret tilgang, hvor oplevelser får en mere fremtrædende rolle i Googles annonceringsøkosystem.

Flere udbydere i samme visning

Ifølge Skift vises flere annoncører side om side i samme modul. Det betyder, at oplevelsesplatforme konkurrerer om synlighed på en meget fremtrædende position gennem Googles annonceauktioner. Skift påpeger, at dette kan intensivere konkurrencen mellem oplevelsesorienterede online aktører og samtidig påvirke, hvordan attraktionerne i sig selv fremstår, når brugerne søger.

Prisvisning kan flytte opmærksomheden fra officielle kanaler

Skift beskriver, at priserne i annoncerne i nogle tilfælde kan være lavere end det, der fremgår af attraktionens officielle hjemmeside, og som vises i de organiske søgeresultater. I Skifts eksempel fremstår en entrépris fra en oplevelsesplatform lavere end startprisen angivet på Disneylands officielle hjemmeside, som i artiklen er synlig via et gratis, organisk link direkte under annoncemodulet. Skift specificerer også, at prissætningen i sådanne moduler kan variere med dato, produkt og tilgængelighed.

Skift citerer også en vurdering fra en brancheleder inden for oplevelses-OTA-miljøer om, at formatet kan være sårbart over for taktikker, hvor meget lave entrépriser bruges til at tiltrække klik, før brugeren står over for højere priser i næste trin. Dette omtales som en kendt udfordring fra andre dele af rejseannoncering, og Skift påpeger, at Google tidligere har kommunikeret, at virksomheden arbejder imod forbrugeruvenlig praksis.

Bekræfter test, men ikke en lancering

Google fortæller Skift, at dette er en test af nye “Ting at lave”-annonceformater, og at ikke alle brugere vil kunne se dem. Google tilføjer også, at både format og placering kan ændres. De nye tests bygger på eksisterende “Ting at lave”-annoncer.

“Things to do” og Googles oplevelsesflade

I de senere år har Google udvidet “Things to do” som en struktur for oplevelser, attraktioner, ture og aktiviteter på sine egne overflader. Googles egne oplysninger om “Things to do” løsningen som en kombination af gratis annoncer og en dynamisk annonceringsmodel med det mål at gøre det nemmere for rejsende at opdage og booke oplevelser, samtidig med at partnere kan vise udvalg og priser.

I dokumentation til partnere beskriver Google, at “Things to do”-produkter kan vises i flere moduler, herunder annoncer og dedikerede bookingmoduler til attraktioner og operatører, på tværs af Googles platforme.