Rejsebranchen satser stort på micro-influencers

77 procent af brands forventer at øge deres influencer marketing-budgetter i det kommende år og 28 procent har allerede skruet markant op for antallet af creator-samarbejder det seneste år, hvilket er det højeste tal på tværs af alle brancher i undersøgelsen. 

Rapporten: The State of Influencer Marketing in Europe & UK: Travel & Hospitality zoomer ind på rejse- og hospitalitybranchen og er baseret på data fra den seneste og foreløbigt eneste europæiske markedsundersøgelse The State of Influencer Marketing in Europe 2025. Datasættet inkluderer 613 marketingbeslutningstagere som CMO’er, Head of Influence og Social Media Managers på tværs af 12 lande, herunder også Danmark, Sverige og Norge, inden for brancher som beauty, fashion og food & beverage. 

De væsentligste pointer

• 92 procent af brands i rejsebranchen arbejder med micro-influencers (10.000–100.000 følgere). Det er en af de højeste rater på tværs af alle brancher i undersøgelsen. 

• 62 procent ser short-form video (TikTok, Reels, Shorts) som den største mulighed i 2026, hvilket er et af de højeste niveauer på tværs af de undersøgte brancher. 

• 80 procent arbejder med færre end 100 creators årligt, men 72 procent planlægger at udvide feltet af samarbejdspartnere. 

• Audience-data driver valget af creators: 62 procent prioriterer målgruppens demografi frem for ren rækkevidde, hvilket er den højeste andel på tværs af samtlige brancher i undersøgelsen. 

• 51 procent planlægger at investere mere i kortsigtede aktiveringer som gifting og sponsorerede indlæg, mens 31 procent benytter giveaways, hvilket er markant over markedsgennemsnittet, som er 22 procent på tværs af alle brancher. 

• Budgetterne er stadig relativt lave: 27 procent bruger under 25.000 euro årligt på influencer marketing, men vækstambitionerne er høje med 77 procent, der forventer stigninger i det kommende år. Det er næsthøjest på tværs af alle brancher i undersøgelsen og kun overgået af beautybranchen. 

En branche i forandring Rapporten tegner billedet af en branche på vej væk fra en mere ad hoc-præget tilgang til en langt mere struktureret og datadrevet strategi. Influencer marketing i rejsebranchen er i dag først og fremmest forankret i PR og organisk storytelling, med et lidt mere selektivt forhold til betalt annoncering end eksempelvis beauty- og fashionbranchen, men momentum er tydeligt, idet vækstforventningerne overstiger de fleste øvrige brancher.

  ”Rejsebranchen er en af de brancher, hvor influencer marketing virkelig giver mening, fordi vi i højere grad lader os inspirere af autentiske oplevelser, ikke reklamer. Det interessante er, at branchen nu begynder at handle derefter: man vælger creators ud fra, hvem deres følgere er, ikke hvor mange de har”, fortæller Rikke Dyrholm, Global Key Account Manager hos Kolsquare. ”Rapporten viser, at branchen er ved at lægge en mere datadrevet og strategisk tilgang, hvilket er et modenhedsskift, vi ser gå igen på tværs af alle markeder, og som giver god mening for brands, der vil konvertere inspiration til booking”, afslutter hun.

Hvad skal brands i rejsebranchen gøre herfra? 

Rapporten konkluderer, at spørgsmålet ikke længere er, om man skal investere i influencer marketing, men hvordan man skalerer effektivt.

I den forbindelse er det værd at holde øje med følgende seks prioritetsområder: 

• Opbyg et struktureret og skalerbart creator-økosystem 

• Brug audience-data som konkurrencefordel 

• Byg videre på kortsigtede aktiveringer til hybride strategier 

• Invester klogere, ikke blot mere 

• Styrk tillid, transparens og brand safety 

• Byg den operationelle infrastruktur til at skalere