ETC får fire nye rejsegiganter med

Den Europæiske Rejsekommission (ETC) har budt fire nye associerede medlemmer fra turistbranchen velkommen. Fra juli bliver Booking.com, Skyscanner, GetYourGuide og den østrigske teknologivirksomhed Feratel en del af organisationens netværk.

Beslutningen blev truffet under ETC's generalforsamling i Montenegro i slutningen af maj.

ETC repræsenterer 32 nationale turismeorganisationer i Europa og arbejder med markedsføring af Europa som rejsedestination, markedsindsigt og branchesamarbejde. I de senere år har organisationen åbnet dørene for flere kommercielle aktører gennem en associeret medlemsordning.

Styrkelse af forbindelsen mellem destinationer og distribution

De nye medlemmer repræsenterer centrale dele af den digitale rejsekæde.

Booking.com er blandt verdens største platforme for indkvartering og rejsebookinger, Skyscanner er en af de største globale flysøgemaskiner, mens GetYourGuide er en førende aktør inden for aktiviteter og oplevelser. Feratel leverer teknologi- og informationsløsninger til turistdestinationer og turistkontorer.

Ifølge ETC vil medlemskaberne bidrage til et tættere samarbejde mellem europæiske destinationer og den private turistbranche.

Generalforsamlingen pegede også på, hvordan destinationsmarkedsføring i stigende grad påvirkes af digitale platforme, data og nye distributionskanaler.

Del af en bredere strategi

De fire virksomheder slutter sig til en voksende gruppe af kommercielle medlemmer hos ETC. Organisationen har allerede samarbejder med virksomheder som Google, Expedia Group, Amadeus, Emirates, Eurail, Mastercard og Hilton.

Udvidelsen kommer samtidig med, at ETC rapporterer om fortsat stærk efterspørgsel efter rejser i Europa. Organisationens seneste markedsrapport viser, at internationale ankomster til europæiske destinationer steg med 5,6 procent i starten af 2026 sammenlignet med samme periode året før.

Kan have større indflydelse på markedsføringen af Europa

For europæiske destinationer kan de nye medlemskaber give bedre adgang til markedsdata, distributionskanaler og indsigt i rejsendes købsadfærd.

Samtidig illustrerer udviklingen, hvordan sondringen mellem traditionel destinationsmarkedsføring og kommercielle distributionsplatforme bliver mere og mere udvisket. Platformene spiller i dag en central rolle i både inspirationsfasen, planlægningen og selve bookingprocessen.

Årets ETC-generalforsamling havde temaet "Destinationsbrandingens udviklende rolle" med fokus på, hvordan destinationer kan styrke deres position i et stadig mere digitalt og konkurrencepræget turismemarked.

Kilder

• European Travel Commission, European Travel Commission strengthens leadership and welcomes new industry members⁠, maj 2026

• European Travel Commission, ETC General Meeting #111⁠, juni 2026

• European Travel Commission, European Tourism: Trends & Prospects Q1 2026⁠, maj 2026