Thailand satser på wellness og bæredygtighed

Under temaet "Healing is the New Luxury" brugte Thailand sin førende internationale turismebegivenhed til at sende et klart budskab til markedet: Fremtiden for turisme handler om velvære, bæredygtighed og autentiske oplevelser.

Begivenheden, der blev afholdt fra 10. til 12. juni i NICE Pattaya Convention and Exhibition Center, samlede 429 internationale købere, 428 thailandske udstillere og mere end 60 internationale medier. Der blev afholdt over 15.400 forudbestilte møder mellem købere og leverandører.

For Thailand repræsenterer TTM+ meget mere end en traditionel rejsemesse. Arrangementet fungerer som landets vigtigste B2B-platform til at styrke internationale partnerskaber og skabe nye forretningsmuligheder på tværs af globale markeder. Den stærke deltagelse i år blev af mange set som et tegn på fortsat international tillid til Thailand som rejsedestination, på trods af økonomisk usikkerhed og geopolitiske udfordringer i flere dele af verden.

Wellness i centrum

Årets tema var synligt under hele arrangementet. "Healing is the New Luxury" fremhævede rejseoplevelser, der fremmer fysisk, mental og følelsesmæssig velvære. Thailand har investeret betydeligt i at styrke sin position inden for wellness- og sundhedsturisme i de senere år, og TTM+ blev brugt som en arena til at præsentere alt fra luksuriøse spa-resorts og medicinsk turisme til holistiske wellness-retreats og bæredygtige livsstilsoplevelser.

Ministeriet for Turisme og Sport og Thailands turistmyndighed (TAT) lagde også stor vægt på landets "Travel with Care"-strategi, der sigter mod at bidrage til en mere ansvarlig og bæredygtig turismeindustri. Miljøbeskyttelse, støtte til lokalsamfund og bevarelse af kulturarv blev fremhævet som nøgleelementer i Thailands fremtidige turismeudvikling.

Mange af udstillerne præsenterede produkter, der kombinerer wellness med naturoplevelser, lokal kultur og gastronomi. Tilgangen afspejler en voksende global tendens, hvor rejsende i stigende grad søger meningsfulde og transformerende oplevelser frem for traditionel luksus alene.

Chonburi i fokus

Valget af Chonburi som værtsdestination var ikke tilfældigt. Selvom provinsen internationalt primært er kendt for Pattaya, ønsker de thailandske turismemyndigheder at fremvise et langt bredere udvalg af oplevelser end det, byen traditionelt forbindes med.

Gennem studieture og destinationsprogrammer oplevede deltagerne wellnessresorts, samfundsbaserede turismeprojekter, golfbaner, stranddestinationer og attraktioner, der understøtter regionens ambition om at blive et førende knudepunkt for bæredygtig og sundhedsfokuseret turisme.

Arrangementet gav også betydelig international eksponering til det østlige Thailand, en region, der i stigende grad markedsføres som et alternativ til landets mere etablerede turistdestinationer.

Chonburi er let tilgængelig fra Bangkok. Provinsen ligger kun en til to timers kørsel fra hovedstaden, er godt forbundet via moderne motorveje og er tæt på både Suvarnabhumi og Don Mueang Internationale Lufthavne. Det gør rejsen let for både nationale og internationale deltagere.

En række aktiviteter

Provinsen byder på et imponerende udvalg af aktiviteter, der passer til alle målgrupper. Fra Pattayas livlige strandliv og naturskønne øudflugter til golfbaner i verdensklasse, kulturelle attraktioner og travle natmarkeder er der noget for enhver smag her både før og efter selve begivenheden.

Infrastruktur i verdensklasse

Chonburi har den infrastruktur og kapacitet, der kræves til at være vært for store internationale begivenheder, herunder festivaler på størrelse med Tomorrowland. Med moderne konferencecentre, store udendørsarealer og et omfattende netværk af hoteller kan provinsen håndtere store menneskemængder og komplekse logistiske udfordringer.

Stærk international interesse

Ifølge TAT deltog købere fra mere end 50 lande, med stærk repræsentation fra Asien, Europa, Nordamerika og ASEAN markeder. Især Nordamerika viste betydelig vækst sammenlignet med tidligere udgaver af begivenheden.

For mange thailandske leverandører er TTM+ fortsat årets vigtigste mulighed for at møde internationale rejsearrangører og rejsebureauer. Deltagerne omfattede hoteller, DMC'er, attraktioner, teknologiudbydere, sundhedsspillere, golfresorts og transportselskaber fra hele landet. Mange af disse virksomheder har bæredygtighedscertificeringer eller deltager i nationale initiativer for ansvarlig turisme.

For europæiske købere var der et særligt fokus på premiumrejser, adventureturisme, gastronomi, wellness og nye destinationer – segmenter, hvor Thailand ser et betydeligt vækstpotentiale i de kommende år.

Mere end forretningsmøder

TTM+ handler om meget mere end kontrakter og møder. Programmet omfattede også seminarer, professionelle diskussioner og netværksarrangementer. Blandt højdepunkterne var "TTM Talk"-serien, der omhandlede udviklingen inden for medicinsk turisme og den hurtigt voksende wellness-sektor.

Delegerede deltog også i en række sociale arrangementer, herunder åbningsceremonien på stranden i Pattaya og en stor netværksaften på Columbia Pictures Aquaverse. Sådanne aktiviteter er blevet en vigtig del af TTM+, der giver deltagerne mulighed for at opbygge relationer og partnerskaber uden for de formelle mødesteder.

Et vigtigt signal til markedet

Årets TTM+ kommer på et afgørende tidspunkt for Thailands turistindustri. Landet ønsker at øge værdiskabelsen pr. besøgende og bevæge sig væk fra en strategi, der udelukkende fokuserer på antallet af turister. Wellness, bæredygtighed og rejseoplevelser af høj kvalitet forventes at spille en nøglerolle i at øge turismeindtægterne og skabe en mere afbalanceret turismeøkonomi.

Samtidig viste den store deltagelse i årets begivenhed, at Thailand stadig har en stærk position på det meget konkurrenceprægede globale rejsemarked. Med mere end 850 købere og sælgere samlet under ét tag og tusindvis af afholdte forretningsmøder bekræftede TTM+ 2026 sin position som en af Asiens førende rejsemesser.

For den globale turistindustri var budskabet fra Chonburi klart: Thailand ønsker at være mere end blot en populær feriedestination. Landet positionerer sig som en førende aktør i fremtiden for bæredygtig og wellness-fokuseret turisme.