ESS Group gør hotelfavoritten til egen forretning

ESS Group lancerer nu Boe Leisure, et selvstændigt brand for sengetøj, som tidligere blev solgt under navnet Home of ESS. Sortimentet består blandt andet af dynebetræk og lagner i percale og Supima-bomuld samt dyner og puder. 

Ifølge ESS Group begyndte satsningen med, at hotelgæster gentagne gange spurgte, hvor de kunne købe det sengetøj, de sov i. Maryhill Estate i Glumslöv, som åbnede i 2024, blev en særlig tydelig illustration af efterspørgslen.

Produkterne får nu altså deres eget brand.

- Vores gæster har spurgt efter det her i årevis. At det, du sover i på vores hoteller, nu får sit eget hjem, føles helt naturligt, siger Jonas Stenberg, grundlægger og administrerende direktør i ESS Group.

Testet på hotelgæster

Ifølge virksomheden bygger Boe Leisure på produkter, der er blevet testet i den daglige hoteldrift. Madrasser, lagner og dyner er blevet brugt af gæster på ESS Groups destinationer og evalueret over tid.

Sortimentet holdes bevidst begrænset og omfatter blandt andet sprød percale, Supima-bomuld samt dun og fjer. Produkterne er OEKO-TEX-certificerede.

- Vi bygger ikke et brand, der skal være mest synligt. Vi bygger et, der skal føles rigtigt hver aften i ti år. Derfor siger vi nej til det meste, siger Jonas Lundgren, grundlægger og Brand Architect hos Boe Leisure.

Boe Leisure sælger i dag til Sverige, Norge og Danmark med ambitionen om på sigt at nå hele EU. På brandets hjemmeside kan man også se, hvilke produkter der bruges på de forskellige ESS-destinationer. 

Følger efter Rolfs

Lanceringen kommer blot få dage efter, at Travel News rapporterede om en anden rejseaktør, der er begyndt at sælge selve feriefornemmelsen.

Rolfs Flyg & Buss har lanceret sin første egen sommerkollektion med tolv produkter, herunder T-shirts, solhatte, kasketter, strandtasker, badehåndklæder, badekåber og strømper. Produkterne har navne som "Hold på hatten", "Morgenrutine" og "På farten".

Rolfs beskrev satsningen som en måde at lade de rejsende tage en del af rejseoplevelsen med hjem.

Sengelinned er kun begyndelsen

ESS Group beskriver Boe Leisure som begyndelsen på en bredere satsning. På sigt skal brandet vokse med flere produkter knyttet til komfort og hoteloplevelsen, herunder pyjamas og badekåber.

Det betyder, at ESS Group tager endnu et skridt fra udelukkende at drive hoteller og destinationer til også at sælge produkter, der er forbundet med oplevelsen på destinationerne.

Det er en model, der allerede er etableret internationalt, men som nu får flere svenske eksempler.

Og om Rolfs Flyg & Buss og ESS Group er begyndelsen på en trend, må tiden vise.