Fra askesky til AI: Rejserne ændrede sig

I september 2006 kunne danskerne for første gang gå ind på momondo.dk og finde og sammenligne flypriser på tværs af rejseudbydere. momondo blev stiftet med missionen om at gøre det nemt og mere gennemsigtigt for danskerne at finde de billigste billetter og at inspirere dem til at udforske nye destinationer og bevare nysgerrigheden over for vores verden.

I dag, 20 år efter, bliver momondo besøgt af rejsende fra hele verden, når de skal finde priser på fly, hoteller og biludlejning. Med data fra millioner af rejsesøgninger har momondo gennem årene haft fingeren på pulsen i forhold til hvor vi rejser hen, nye trends og har kunnet afsløre, hvilke destinationer, der har været det nye hit. 

"Vores rejsevalg påvirkes konstant af verden omkring os - ofte uden at vi selv tænker over det. I 20 år har vi set, hvordan danskernes rejser formes af alt fra populærkultur og sociale medier til finanskriser og naturbegivenheder. Vores rejser er et spejl på, hvad der rører sig i samfundet, og vi glæder os til at se, hvad der sætter kursen for de næste 20 år,” siger Lisbet Due Berg, presseansvarlig hos momondo.

10 begivenheder og tendenser, der fik betydning for vores rejser 

1. Finanskrisen intensiverede jagten på billigere rejser
   Finanskrisen, der brød ud i 2008, øgede økonomisk usikkerhed og satte pres på husholdningsbudgetterne for mange. Det betød, at danskerne begyndte at booke rejser senere, billigere og tættere på hjemmet i forhold til før finanskrisen. For en rejsesøgemaskine som momondo understregede perioden vigtigheden af nemmere prissammenligning på tværs af rejseudbydere.
   
   

2. Film og serier etablerer en helt ny rejsetrend 
   Rejser inspireret af film og serier har fået sit eget navn: set-jetting, og fænomenet har udviklet sig over de seneste 20 år. Succesfilmen The Devil Wears Prada fra 2006 fik mange til at længes efter shopping i New York, mens TV-serien Game of Thrones (2011–2019) inspirerede seere til at rejse til filmlokationer på tværs af Kroatien og Island, blandt andre. Og trenden holder endnu. Sidste år viste data fra momondo eksempelvis, at hit-serien The White Lotus sæson 3 var med til at gøre danskerne nysgerrige på den thailandske ø Koh Samui, hvor sæsonen er optaget, med en stigning på 48 pct. i flysøgninger, sammenlignet med 2024.

3. Askeskyen fra Island: Pludselig var rejsefriheden ikke en selvfølge
   Da vulkanen Eyjafjallajökull gik i udbrud i 2010, lukkede askeskyen europæisk luftrum i seks dage, over 100.000 fly blev aflyst og 10 mio. passagerer strandede. For danskere og andre europæiske rejsende var udbruddet en påmindelse om, at international bevægefrihed ikke altid kan tages for givet, og hvordan naturens kræfter kan have afgørende betydning for vores rejsefrihed. Hændelsen satte også fokus på spørgsmål om rejseforsikring, alternative transportmuligheder og passagerrettigheder.

4. Med smartphonen får vi en rejsemakker i lommen
   Apples første smartphone blev lanceret i 2007, og med App Store i 2008 begyndte de første rejse- og navigationsapps at gøre det nemmere at finde inspiration, researche, læse anmeldelser og bestille flybilletter på farten eller i sofaen. Afskaffelsen af roaminggebyrer for forbrugere i EU i 2017 reducerede yderligere barriere for at bruge mobile tjenester, når man rejser på tværs af Europa. I 2011 lancerede momondo sin mobilapp, som siden hen har opnået tilliden fra millioner af rejsende.
   
   

5. Sociale medier ændrede hvorhen (og hvorfor) vi rejser
   Da Instagram blev lanceret i 2010, fik millioner af rejsende pludselig adgang til en endeløs strøm af billeder fra verden over - og både vores kilder til rejseinspiration og rejsevaner ændrede sig. Den norske klippe Trolltunga er et godt eksempel: fra under 800 vandrere om året i 2010 til 40.000 i 2014, i høj grad drevet af ét billede, der blev delt igen og igen. For første gang rejste vi ikke kun efter oplevelsen, men efter billedet af den. En momondo undersøgelse fra sidste år viste at 39 % af danske rejsende bruger sociale medier til at finde inspiration til deres rejser, og i år svarede 30 %, at de altid eller på de fleste rejser lægger opslag på sociale medier. 

6. Lavprisflyselskaberne gør storbyrejser mere almindelige
   Mellem 2007 og 2015 steg antallet af lavprisflyvninger i Europa med ca. 60 %, og i 2015 udgjorde lavprisselskaberne 41 % af den samlede sædekapacitet på det europæiske marked. Med flere destinationer, hyppigere afgange og lavere priser, blev det mere tilgængeligt for rejsende at tage på weekendtur til en europæisk storby. Lysten til flere, kortere rejser afspejles stadig i dag: Næsten hver tredje dansker (32 %) planlægger i år en kombination af længere og kortere rejser, mens 18 % satser på én primær ferie suppleret med flere korte ophold.
   
   

7. Jagten på nye madoplevelser 

Mad har længe været en af de store inspirationskilder, når vi skal vælge destination. Lokale specialiteter, populære restauranter og madoplevelser delt på sociale medier har gjort gastronomien til en større del af rejseplanlægningen. Tal fra en undersøgelse fra momondo viser at andelen af danskere, der planlagde en udlandsrejse, hvor mad var det vigtigste udvælgelseskriterium i forhold til destination, lå på 26 % i 2019. Nye tal viser, at 24 % af danske rejsende i år planlægger at rejse for mad- eller drikkeoplevelser.

8. Covid-19 pandemien gav et boom i hjemlige ferier efterfulgt af “hævnrejser” 

Under corona (2020-2022) blev mange danskere derhjemme. I sommeren 2020 holdt 66 % af danskerne ferie i Danmark, mod kun 20 % året før. Da restriktionerne lettede, fulgte et markant comeback: i slutningen af 2022 kunne momondo rapportere at flysøgningerne for 2023 var steget med 81 procent sammenlignet med samme periode i 2022. 

9. Begivenheder bliver en destination i sig selv

En koncert med en favoritartist, en vigtig fodboldkamp eller et sjældent naturfænomen er blevet grund nok til at pakke kufferten. Tal fra i år viser at hver tredje dansker vælger deres destination og rejsetidspunkt efter den oplevelse, de søger, frem for omvendt. I 2006 udgav Thomas Helmig sangen Malaga og 20 år senere, i den første weekend i september, holdt han koncert i den selvsamme spanske by. Data fra momondo viste en stigning i flysøgninger fra Danmark til Málaga på 68 % for rejser i forbindelse med koncertweekenden sammenlignet med den tilsvarende periode i 2025.

10. AI som ny kilde til rejseinspiration
    AI har også vundet indpas i rejseplanlægningen. Ifølge nye tal fra momondo bruger næsten en tredjedel (31 %) allerede AI til at finde rejseinspiration, og 1 ud af 5 ville skifte destination, hvis AI pegede på et bedre match. Vi bruger også AI til at spare penge:  35 % ville følge AIs råd, hvis det samtidig kunne spare dem penge. I foråret i år lancerede momondo Spørg AI - et samtalebaseret AI-tiltag, der gør det enklere og nemmere end nogensinde for rejsende at søge, sammenligne og booke rejser.