Bæredygtige rejser afslører et generationsparadoks

Booking.com har offentliggjort sin 11. årlige undersøgelse om forbrugernes holdninger til og forståelse af de sociale og miljømæssige konsekvenser af rejser. Med indsigt fra 32.500 rejsende på 35 markeder verden over sætter dette års undersøgelse fokus på et generationsparadoks. Mens 60% af de danske rejsende på tværs af alle aldersgrupper siger, at mere bæredygtige rejser er vigtige eller meget vigtige for dem – udtrykker de yngre generationer stærkere intentioner om bæredygtighed, men tager færre praktiske skridt – mens de ældre generationer viser større engagement gennem konkret adfærd. 

Selvom mindre end halvdelen (47%) af de globalt adspurgte i boomer-generationen (61+) siger, at de ønsker at rejse mere bæredygtigt i de kommende 12 måneder, sammenlignet med 60% af dem fra generation X (45-60), 71% af millennium-generationen (29-44) og 75% fra generation Z (18-28), viser undersøgelsen, at deres handlinger måske siger mere end ord. For når det kommer til de konkrete tiltag, som rejsende tager for at være mere bæredygtige, ser det ud til, at de ældre generationer er mere handlekraftige end de yngre:

• Blandt dem, der har planer om at rejse mere bæredygtigt i løbet af det kommende år, siger to tredjedele af dem fra boomer-generationen (67%), at de vil reducere deres samlede affaldsmængde, når de rejser, sammenlignet med 56% fra generation X, 52% fra millennium-generationen og mindre end halvdelen af generation Z (48%).
• 60% af dem fra boomer-generationen har til hensigt at reducere energiforbruget (f.eks. ved at slukke for aircondition og lyset på deres værelse, når de ikke er der), sammenlignet med 51% fra generation X, 46% fra millennium-generationen og 42% fra generation Z.
• 59% af dem fra boomer-generationen siger, at de vil handle mere i lokale, uafhængige butikker på deres rejser, sammenlignet med 50% fra generation X, 44% fra millennium-generationen og 42% fra generation Z.
• Og det er måske ikke så overraskende at de ældre generationer i langt højere grad angav, at de havde planer om at rejse uden for højsæsonen: Boomer-generationen (63%), generation X (48%), millennium-generationen (41%) og generation Z (36%).

Ekstremt vejr: Et emne, der vedrører alle aldersgrupper

Selvom der kan være forskel på, hvad de forskellige generationer siger, og hvad de rent faktisk gør, er ekstremt vejr aktivt med til at ændre rejsevalg og -planlægning og er ved at blive en vigtig faktor for alle aldersgrupper. Næsten to tredjedele af alle de danske respondenter i undersøgelsen svarede, at de tager risikoen for ekstremt vejr i betragtning, når de vælger både rejsemål (61%) og tidspunkt (56%). I Danmark siger 57%, at de aktivt undgår rejsemål, der er kendt for ekstremt vejr, 21% finder ekstremt vejr stressende, når de booker en rejse, og 35% føler at uforudsigeligt vejr gør det svært at vide, hvornår man skal rejse. 

Blandt danske rejsende angav 10%, at de havde afbestilt eller ændret deres rejseplaner i løbet af de seneste tolv måneder på grund af ekstremt vejr eller naturkatastrofer (f.eks. høje temperaturer, storme, skovbrande, oversvømmelser osv.). Mere end halvdelen (60%) sagde, at visse rejsemål var blevet for varme at rejse til, når de ønskede at besøge dem, og at de havde fjernet rejsemål fra deres ønskeliste på grund af nyheder om ekstremt vejr eller naturkatastrofer (29%). I en anden undersøgelse foretaget af Booking.com** blandt 3.715 hotel- og overnatningsudbydere i 18 lande, svarede 24% af de adspurgte, at de også havde oplevet driftsforstyrrelser på grund af ekstremt vejr i 2025, og 40% af dem havde tilpasset deres drift som reaktion på eksisterende eller potentielle klimarelaterede risici såsom hedebølger eller storme. 

En bredere forståelse af mere bæredygtige måder at rejse på

De tiltag, som overnatningsstederne iværksætter for at drive deres overnatningssted mere bæredygtigt, er faktisk lige så vigtige for alle aldersgrupper: Over en tredjedel af hver aldersgruppe angiver nemlig, at de har planer om at overnatte på et sted med en bæredygtighedscertificering inden for de næste tolv måneder: Boomer-generationen (35%), generation X (35%), millennium-generationen (36%) og generation Z (35%). Og det handler ikke kun om intentioner: Nyligt offentliggjorte tal viser, at rejsende i 2025 bookede 100 millioner værelsesnætter på Booking.com på overnatningssteder med en tredjeparts bæredygtighedscertificering.***

Ud over at bo på overnatningssteder med bæredygtighedscertificering og velkendte tiltag som at reducere affald og energiforbruget samt undgå at skade dyrelivet, er bevidste valg af rejsetidspunkt og rejsemål en del af en bredere forståelse af, hvordan folk planlægger at rejse mere bæredygtigt i 2026.

I Danmark siger 48% af alle rejsende, at de planlægger at undgå overfyldte turistdestinationer, 47% planlægger at rejse uden for højsæsonen, og 18% vil søge destinationer med køligere temperaturer. Af dem, der vælger mere rolige rejsemål siger 44%, at de ønsker at undgå at bidrage til overturisme, og 22% af dem, der rejser uden for højsæsonen, ønsker at mindske presset på rejsemålene, hvilket er i overensstemmelse med en voksende forståelse for rejsers indvirkning på både lokalsamfund og miljø.

"Årets rapport om rejser og bæredygtighed viser, at selvom forskellige generationer måske har forskellige opfattelser af, hvad der udgør mere bæredygtige rejser, er det nu blevet normen for alle aldersgrupper at tilpasse sig ekstreme vejrforhold og aktivt undgå store menneskemængder", siger Danielle D’Silva, Director of Sustainability hos Booking.com.