VM-hoteller i USA mangler bookinger

Høje priser, svagere international efterspørgsel og usikkerhed om rejser til USA dæmper salget i værtsbyerne før FIFA-turneringen.

Jan Henrik Ulvatne Jan Henrik Ulvatne

Offentliggjort 06.05.2026 - 09:33

En medlemsundersøgelse foretaget af American Hotel & Lodging Association (AHLA) viser, at en stor andel af hotellerne i værtsbyerne for den kommende FIFA-turnering rapporterer lavere bookingniveauer end forventet. Udviklingen forklares med høje billetpriser og hospitality-produkter, mens den internationale efterspørgsel til USA viser tegn på svækkelse.

Ifølge AHLA rapporterer omkring 80 procent af hotellerne i 11 amerikanske værtsmarkeder, at efterspørgslen er under prognoserne forud for turneringen. Dette bryder med mønsteret fra tidligere mesterskaber, hvor kapaciteten ofte fyldes tidligt.

Annonce

Prisniveau efter lodtrækning påvirker efterspørgslen

Prisniveauet fremhæves som en central forklaring. Efter lodtrækningen af kampprogrammet er både hotelpriser og officielle hospitality-pakker steget markant, hvilket hæver de samlede omkostninger for rejsende. For hoteller betyder det, at efterspørgslen i stigende grad er koncentreret omkring et købekraftspræmiesegment, mens volumen på massemarkedet er fraværende.

Annonce

International efterspørgsel til USA viser tegn på svækkelse

Samtidig påpeger flere kilder, at FIFA-turneringen står over for et amerikansk turismemarked, der allerede er under pres. Tal fra World Travel & Tourism Council (WTTC) viser, at internationale besøg i USA faldt med omkring 5,5 procent i 2025, mens internationale turistudgifter faldt til omkring 176 milliarder dollars. Udviklingen står i kontrast til den globale vækst i turisme og betyder, at USA mister markedsandele i et marked, der ellers er i vækst.

Annonce

Trods svagere international efterspørgsel rangerer WTTC stadig USA som verdens største turismeøkonomi målt på samlet værdiskabelse. Styrken ligger på hjemmemarkedet, men det er ikke der, værtsbyerne mærker manglen på VM-bookinger.

Indrejse- og politiske forhold påvirker rejselysten

Flere analyser peger på, at udviklingen er påvirket af en kombination af regulatoriske forhold og opfattet risiko. WTTC nævner blandt andet strengere indrejseregler og øget usikkerhed relateret til rejser til USA som faktorer, der kan påvirke efterspørgslen, især fra langdistancemarkeder.

Omkostningsniveau og valuta bidrager til mere afventende efterspørgsel

Valuta- og omkostningsbilledet forstærker også effekten. Over tid har USA vist sig at være en relativt dyr rejsedestination for mange markeder, selvom valutaudviklingen har været mere volatil i den seneste tid. Sammen med høje priser på indkvartering og events bidrager dette til en mere afventende købsadfærd.

Klar opdeling i hotelmarkedet før turneringen

For hoteller resulterer dette i en klar opdeling i markedet. Premiumsegmentet fastholder efterspørgslen, mens mellemklasse- og volumensegmenterne oplever en svagere bookingrate. Flere aktører justerer derfor prisstrategier og bookingbetingelser forud for turneringen.