Ifølge de seneste tal fra EU’s statistiske kontor Eurostat overnattede 2,6 milliarder turister i Europa i løbet af de første ti måneder af 2023. Tilsammen tilbragte de anslået 2,92 milliarder nætter på hoteller og andre alternative overnatningssteder, såsom korttidsudlejningsboliger og campingpladser. Det overstiger 2019’s volumener (2,87 mia.) med 1,6 procent – og sætter dermed rekord for EU’s hotelbranche og turistindkvarteringssektor.
To særligt interessante tendenser skiller sig ud i Eurostats statistikker.
Først og fremmest, at de syv lande, hvor antallet af turistovernatninger stiger mest, alle er lande, der traditionelt har stået i skyggen af globale turismegiganter som Frankrig, Italien og Spanien. I et internationalt perspektiv er flere af dem rene opkomling.
I toppen ligger Albanien med lidt over 55 procent vækst. Omtrent 34 procentpoint lavere, men alligevel med en vækst på 21 procent er Malta med den næststørste stigning. Derefter følger to andre middelhavslande, Cypern og Montenegro. Det er i tråd med den dominerende trendscouting, at der overordnet er problemer med masseturismen i eksempelvis Venedig og Barcelona – og at rejsende allerede er begyndt at lede efter ”alternative” destinationer.
Hvilket bringer os til det andet interessante fund. Plads fem, seks og syv er besat af Island, Slovakiet og Letland, som alle har et væsentligt køligere klima.
Da vi forsøger at undgå rekordhøje temperaturer som følge af hedebølger, som dem der plagede Middelhavet i sommeren 2023, forudsiges det ikke kun, at vi i stigende grad vil vælge mellemsæson frem for højsæson. Uden at vi også er begyndt at lede efter mere nordlige lande, trenden, der internationalt er blevet døbt “coolcation”.