Mastercard: Norden styrker sin position inden for luksus turisme frem mod 2026

Ifølge Mastercard Economics Institute er udgifterne til premiumrejser og luksusindkvartering tydeligt stigende i de nordiske lande. Især hoteller i det øvre segment i Sverige, Danmark og Norge har oplevet en stærkere efterspørgsel sammenlignet med mange andre europæiske markeder.

Udviklingen hænger sammen med flere faktorer. Norden opfattes i stigende grad som en attraktiv destination for rejsende, der søger eksklusive, naturbaserede oplevelser kombineret med et højt serviceniveau. Stabil økonomi, god infrastruktur og et voksende udvalg af premiumhoteller og -oplevelser bidrager til udviklingen.

– Dette bekræfter, hvad jeg har set længe – rejsende ønsker ikke bare luksus og guldtraner, de ønsker en oplevelse. Stilhed, natur, autenticitet er blevet den nye type luksus. I Norden har vi natur og nordlys, skove, store vidder og småskala. Det opfattes som eksklusivt. En middag i skoven eller i en lade kan konkurrere med enhver Michelin-restaurant, de ønsker – hvis det hele føles autentisk, og servicen er af høj standard. En saunaoplevelse i en mine eller en unik indkvartering med kilometervis udsigt, eller et luksuriøst hus i Stockholms skærgård eller en ø som Pater Noster på Vestkysten er eksempler på premiumoplevelser, siger rejseekspert Lina Skandevall.

– En ydmyg hilsen til branchen og dem, der ønsker at investere i denne type turisme, er at bygge større hotelværelser. Jeg ser allerede en stor efterspørgsel der – og en stor mangel på værelser.

Samtidig viser Mastercard-data, at Europas økonomi går ind i en mere stabil fase frem mod 2026 med dæmpet inflation og fortsat modstandsdygtighed blandt forbrugerne. Rejser og oplevelser prioriteres fortsat i husholdningernes forbrug, selv i en mere usikker global situation.

Analysen er baseret på aggregerede og anonymiserede kortdata, som bruges til at identificere ændringer i forbrugeradfærd. En klar tendens er, at rejsende i stigende grad vælger kvalitet, oplevelser og premiumsegmenter frem for volumenrejsende.