Fire millioner svenskere overvejer at rejse til Danmark

En ny markedsanalyse fra VisitDenmark viser, at 47 procent af svenskerne er interesserede i at holde ferie i Danmark inden for de næste tre år. Det svarer til omkring fire millioner potentielle gæster og understreger, at Danmark har en stærk position på det svenske marked.

Analysen peger dog også på en væsentlig udfordring: Svenskernes kendskab til Danmark som rejsemål er ofte overfladisk og koncentreret om København og få, velkendte attraktioner. Kun 36 procent af svenskerne i analysen oplever, at de har et dybdegående kendskab til, hvad Danmark kan tilbyde som feriedestination.

”Selv om de svenske overnatninger er faldet gennem flere år, tegner analysen et optimistisk billede og bekræfter, at der er masser at hente på det svenske marked, hvis vi griber det rigtigt an,” siger Flemming Bruhn, som ud over at være økonomidirektør i VisitDenmark også er markedschef i Sverige.

Tydelig værdi for pengene

Selv om flertallet af svenskerne mangler mere detaljeret viden om Danmark som rejsemål, er det ikke nødvendigvis kendskabet, som afholder dem at rejse hertil.

Det er især pris, image og konkurrencen, der i købssituationen får svenskerne til at vælge andre destinationer end Danmark, viser analysen.

”Svenskerne kender Danmark og har en grundlæggende sympati for vores land, men mange falder fra i beslutningsprocessen, fordi det ikke er tydeligt nok, hvad Danmark kan tilbyde ud over det velkendte. Derfor har vi en stor opgave i at udbrede kendskabet til de mere ukendte sider af Danmark og vise svenskerne, at Danmark har meget mere at byde på, end de tror – og at de får noget for pengene i Danmark,” siger Flemming Bruhn.