Hotel
Design er flyttet fra catwalken til solterrassen
Fra parasoller designet af Dolce & Gabbana til håndklæder til 600 euro har modehusenes sommerkollektioner fundet et hjem ved poolen. Hoteller og resorts investerer i stigende grad i eksklusive designsamarbejder, der gør feriebilleder lige så stilfulde som catwalken i Milano. Skribent: Camilla Jonsson
Infinity-pools og havudsigt er ikke længere nok til at tiltrække trendbevidste rejsende. Nu er det liggestole, håndklæder og parasoller med tydelige logoer, der tæller – og modeverdenen fører an.
På Four Seasons San Domenico Palace i Taormina, Sicilien, kan gæsterne for eksempel slappe af i specialdesignede Dolce & Gabbana-liggestole og svøbe sig i luksushåndklæder, der kan købes i hotellets butik for lidt over 550 euro. Mønstrene er lige så farverige, som de er ikoniske – og hver eneste detalje er designet til at skabe en fotovenlig atmosfære. Rapporterer blandt andet Bloomberg.
Lignende tendenser er synlige i hele Middelhavsregionen. Modehuse som Dior, Jacquemus, Missoni og Burberry har åbnet pop-up-butikker på hoteller og strandklubber rundt om i Europa. Et tydeligt tegn: design har flyttet sig fra catwalken til solterrassen.
Trenden er drevet af en yngre målgruppe – især Millennials og Generation Z – der kan lide at dokumentere og dele deres ferier på sociale medier. For hoteller handler investeringerne derfor lige så meget om markedsføring, som de handler om gæsteoplevelse. Med det rigtige look på solsengen kan hvert Instagram-opslag blive til en kampagne.
Samtidig stiger efterspørgslen efter det unikke – rejseoplevelsen skal føles personlig, eksklusiv og ideelt set uforglemmelig. Så bliver et besøg på stranden, hvor gæsten kan læne sig tilbage i en Dior-stol, ikke bare et øjeblik med afslapning – men et minde, et statement og et modevalg i ét.