Nordens sommerrejser skifter kurs

Nye data fra Amadeus Travel Intelligence afslører nye tendenser i destinationspræferencer blandt nordiske rejsende . Amadeus-analysen sporer udgående internationale flyrejser hver juli fra 2023 til 2026 på tværs af fem nordiske oprindelsesmarkeder: Finland, Norge, Danmark, Sverige og Island.

Rejsende fra hele Norden bevæger sig ud over den traditionelle middelhavssol, hvor køligere alpeferier vinder frem, og Albanien er en trendy destination.

Italien vinder en voksende andel af rejser i Middelhavet

Italien befæster sin position som en favorit i Middelhavet med en kraftig stigning i rejsende på tværs af de tre største skandinaviske markeder. Danske rejsende fører an med en stigning i rejsende til Italien på 50 % siden 2023.

Middelhavsappetitten varierer dog på tværs af Norden, med et kraftigt fald i antallet af islandske rejsende, der besøger Grækenland (-70%), Frankrig (-60%) og Portugal (-42%) siden 2023.

Schweiz stiger på tværs af alle nordiske markeder

Uden for Middelhavet vokser appetitten på køligere alpeferier. Schweiz er den eneste større destination, der har oplevet en stigning i antal rejsende på tværs af alle fem nordiske markeder mellem 2023 og 2026.

Albanien fremstår som en overraskende nordisk destination

Albanien har vundet betydelig fremgang som en ny sommerdestination. Antallet af svenske rejsende til Albanien er mere end firedoblet (+302%) siden 2023, hvilket placerer landet foran både USA og Schweiz på den svenske rangliste over udgående rejser. Rejser til Albanien er også steget fra Danmark (+167%) og Norge (+39%), hvilket indikerer en konstant tendens, der endnu ikke har toppet i Norden.

Per Scherdin, SVP Global Solutions Consulting and Bid Management, Hospitality, Amadeus, tilføjer: "Rejsestrømmene ændrer sig konstant. Dette præsenterer lige store muligheder og udfordringer for operatører i hele rejse- og hotelbranchen." Ud over en generel tendens til øget rejseaktivitet til Italien, fremhæver disse data, hvor regionalt specifikke og hurtigt udviklende rejsetendenserne er. Når rejsende fra ét marked trækker sig tilbage, træder rejsende fra et andet ofte til, nogle gange besøgende en destination for allerførste gang. 

"Amadeus' rejseinformation tydeliggør dette landskab og gør det muligt for hotelejere og destinationer proaktivt at opbygge målrettede kampagner til nye markeder, forfine distributionsstrategier og aktivere omnikanal-medieløsninger, hvor efterspørgslen rent faktisk er på vej hen."