Europas turisme får nyt vækstløft

Ifølge den seneste analyse fra World Travel & Tourism Council (WTTC) forventes Europas rejse- og turismeindustri at vokse med 3,1 % i 2026 – en stigning i forhold til væksten på 2,6 % sidste år – og dermed fortsat klare sig bedre end økonomien generelt.

Tallene blev offentliggjort i forbindelse med, at WTTC åbnede sit 26. globale topmøde i Valletta på Malta. Topmødet samler mere end 1.000 delegerede, herunder 200 topchefer (CEO'er) fra rejse- og turismebranchen og regeringsledere samt over 100 talere.

Blandt deltagerne er Canadas tidligere premierminister Justin Trudeau, Spaniens tidligere premierminister José María Aznar, EU-kommissæren for bæredygtig transport og turisme Apostolos Tzitzikostas samt Nick Adams, USA's første særlige udsending for turisme.

På verdensplan forventes rejse- og turismesektoren at vokse med 2,5 % i 2026, hvilket ligeledes overstiger vækstraten for økonomien generelt.

Europa forventes at opleve en stærkere vækst, hvor forbruget blandt internationale besøgende ventes at stige med 5,8 %. Forbruget til ferierejser forventes at stige med 3,1 %, mens forbruget til forretningsrejser ventes at vokse med 4,2 %.

Sektoren er fortsat en væsentlig bidragyder til Europas økonomi; den understøtter omkring hvert tiende job i regionen og skaber økonomiske muligheder for både virksomheder og lokalsamfund.

"Rejse- og turismesektoren udviser fortsat en bemærkelsesværdig modstandskraft," udtalte Gloria Guevara, præsident og CEO for WTTC. "På verdensplan bidrog sektoren med 11,6 billioner dollars til økonomien sidste år – svarende til 9,8 % af det globale BNP – og understøttede 366 millioner arbejdspladser, hvilket svarer til næsten hvert niende job på verdensplan."

Guevara understregede, at regeringer er nødt til at støtte op om problemfri rejser, konnektivitet, talentudvikling og bæredygtig vækst for at hjælpe regionen med at udnytte de muligheder, der tegner sig for sektoren.

Topmødet, der afholdes under temaet FUTU[RE]SET, vil fokusere på investeringer, konnektivitet, teknologi og kunstig intelligens, udvikling af arbejdsstyrken, destinationers konkurrenceevne samt bæredygtig vækst. WTTC-formand Manfredi Lefebvre udtalte, at topmødet vil give ledere fra både erhvervslivet og det offentlige mulighed for at styrke partnerskaber og fremme initiativer, der understøtter vækst og investeringer i hele sektoren.

For værtslandet Malta forventer WTTC, at rejse- og turismesektoren vil bidrage med 4,9 milliarder dollars til økonomien i 2026 – svarende til 16,9 % af BNP – og samtidig understøtte mere end hvert femte job.

Malta var også blandt de lande i Europa, der klarede sig bedst inden for turisme i 2025. Landets bidrag til BNP fra rejse- og turismesektoren steg med 16,8 % – den højeste årlige vækst blandt europæiske økonomier – sammenlignet med et europæisk gennemsnit på 2,6 %.

Carlo Micallef, administrerende direktør for Malta Tourism Authority, udtalte, at landets turismestrategi ikke blot fokuserer på at øge antallet af besøgende, men også på at skabe større økonomisk, social og miljømæssig værdi.

"Med vores vision for fremtiden ønsker vi ikke blot at byde flere besøgende velkommen. Vi ønsker at skabe større værdi – ikke kun økonomisk, men også socialt og miljømæssigt," sagde Micallef.

Dr. Charles Mangion, formand for Malta Tourism Authority, udtalte, at værtskabet for topmødet afspejler Maltas voksende rolle i den internationale turismesektor og samtidig understreger behovet for at sikre, at væksten i turismen kommer lokalsamfundene til gode.