Mastercard Economics Institute (MEI) lancerede mandag sin årlige rapport om rejsetendenser. Det viser, at europæiske turister i år vælger destinationer baseret på dybe og værdibaserede motiver såsom menneskelig kontakt, velvære, eventyr og kulinarisk udforskning. Rejsende ønsker stadig at prioritere dette trods stigende økonomisk usikkerhed.
Selvom valutakurser og geopolitiske forhold påvirker rejsemønstre, fremstår Europa stadig som den foretrukne globale rejsedestination. Kontinentets rige madkultur, varierede natur og wellness-tilbud tiltrækker rejsende fra hele verden.
“Den europæiske rejsebranche fortsætter med at vise forbløffende modstandsdygtighed,” siger Natalia Lechmanova, cheføkonom ved Mastercard Economics Institute, og fortsætter:
– Selv i lyset af økonomisk usikkerhed ser vi et tydeligt skift blandt europæiske rejsende mod oplevelser, der giver personlig mening og langsigtet værdi. Uanset om det drejer sig om wellnesscentre, udforskning af andre kulturer eller oplevelser af naturen, prioriterer europæiske turister rejser, der stemmer overens med deres individuelle værdier og mål. Rapporten trækker på analyse af anonymiserede transaktionsdata for at identificere årets rejsetendenser:
Trendende destinationer for sommeren 2025:
Data om flybookinger viser, at de største globale destinationer stiger i popularitet i sommermånederne. Tokyo topper den globale liste over de mest populære sommerdestinationer. For europæiske turister var de mest populære byer Tokyo, Palma de Mallorca, Hurghada, Paris, Osaka, Beijing og London. Tirana i Albanien oplevede den største stigning i europæiske besøgende mellem 2019 og 2024 – primært drevet af italienske turister – hvilket gør det til en af de hurtigst voksende bydestinationer på kontinentet.
Fremkomsten af wellnessrejser:
Wellnessturisme fortsætter med at vokse, hvor destinationer som Namibia, Sydafrika og Thailand tiltrækker flere rejsende, der søger afslapning og fornyelse. Ifølge Mastercards seneste undersøgelse af oplevelsesøkonomien i Europa er rejser, udendørsaktiviteter og spisning ude topprioriteter for europæere, hvilket stemmer godt overens med et skift mod oplevelses- og værdibaseret rejseaktivitet. 70 procent af europæerne svarede, at det var en prioritet at rejse til en destination på deres ønskeliste.
Madturismeboom:
Europa dominerer listen over destinationer, der tiltrækker flest internationale madelskere, ifølge forbrugstal fra 2024. Istanbul topper listen – restauranter i byen modtog i gennemsnit gæster fra 67 forskellige lande. Andre førende europæiske maddestinationer omfatter Cannes, Interlaken, Barcelona og Dubrovnik, som alle tiltrækker globale madturister til deres pulserende kulinariske scener.
Nordiske eventyr bliver mere og mere populære:
Eventyrturisme vinder stor frem i de nordiske lande, hvor turister søger den naturlige skønhed i skove, fjorde og smukke landskaber. Finland skiller sig ud – nationalparker tegner sig for 7,1 procent af de samlede grænseoverskridende betalinger. Fra 2023 til 2024 steg de grænseoverskridende betalinger i regionen med 1,1 procentpoint. Nationalparker tegner sig også for en høj andel af forbruget i Schweiz, Polen, Frankrig og Norge.
Rejsesvindel:
Svindel på populære turistdestinationer stiger med op til 28 % i højsæsonen, da svindlere udnytter den øgede tilstrømning af turister, som ofte er mindre opmærksomme på deres omgivelser og sikkerhed. Svindel kan antage mange former, herunder lommetyveri, kreditkortsvindel, phishing-angreb og falske rejsesider.
For at beskytte sig mod disse trusler kan rejsende drage fordel af digitale tegnebøger og AI-drevet svindelbeskyttelse. Rejsende bør også tage grundlæggende forholdsregler, såsom at være opmærksomme på deres omgivelser, især i overfyldte områder, bruge sikre betalingsmetoder, undgå at dele personlige oplysninger med ukendte parter og regelmæssigt overvåge deres kontoudtog for mistænkelig aktivitet. Ved at kombinere disse forholdsregler med moderne teknologi kan rejsende minimere risikoen for at blive offer for svindel og nyde deres rejse med større ro i sindet.