Kampagnen udforsker, hvad det vil sige at være skandinavisk: innovativ, fremsynet og med høje krav til kvalitet og oplevelse. Disse værdier, mener SAS, karakteriserer både regionen og virksomheden selv.
– Skandinaver er kendt for at sætte barren højt, både inden for design, innovation og hverdag. Denne kampagne hylder den tankegang og positionerer SAS som det oplagte valg for dem, der forventer mere, siger Helene Abel Hansen, marketingchef hos SAS, i en skriftlig kommentar.
Med Joel Kinnaman som fortæller får kampagnen en international tone. Hans karriere – med roller i både Hollywood- og svenske produktioner – anses for at afspejle den skandinaviske sjæl, som SAS ønsker at formidle.
Kampagnen, der er udviklet sammen med Åkestam Holst, lanceres den 27. oktober i Skandinavien og internationalt i udvalgte kanaler. Den omfatter tv, digitale medier, udendørsreklame og sociale medier.