Udgående turisme i balance – Europa stabiliserer sig, Sydamerika vokser hurtigst

PK-analyse viser, at international rejseaktivitet i stigende grad er normaliseret med encifrede vækstrater tæt på det globale gennemsnit før pandemien. Skribent: Jan Henrik Ulvatne

Den seneste World Travel Monitor-rapport fra IPK International, præsenteret i samarbejde med ITB Berlin, viser, at international udgående turisme fortsætter med at vokse ind i 2025. Efter flere år med kraftige udsving efter pandemien peger tendensen nu mod mere stabile vækstrater kombineret med solide ferievolumener, en klar opsving i erhvervs- og MICE-segmentet og markante regionale forskelle. Analysen er baseret på IPK’s løbende registrering af faktisk gennemførte rejser fra en bred vifte af kildemarkeder.

Stabil efterspørgsel fra Europa – svagere udvikling i Nordamerika

IPK-analysen viser, at den internationale rejseaktivitet i stigende grad er normaliseret med encifrede vækstrater tæt på det globale gennemsnit før pandemien. I 2025 steg den europæiske udgående turisme med omkring 4 procent, i høj grad drevet af rejser inden for regionen. Europa fremstår således som et stabilt marked med forudsigelig efterspørgsel snarere end et vækstmarked med stærke udsving.

Nordamerika skiller sig ud med et lille fald på omkring 1 procent i international rejseaktivitet. Denne udvikling sker på et tidspunkt, hvor USA fortsat er verdens største afrejsemarked foran Tyskland og Storbritannien. IPK påpeger, at højere prisniveauer, stærk indenlandsk efterspørgsel og valutakursudvikling bidrager til at dæmpe væksten i international rejseaktivitet fra regionen.

Asien leverer derimod en moderat, men over gennemsnittet vækst, med omkring 5 procent flere internationale rejser. Den stærkeste udvikling globalt findes dog i Sydamerika, hvor den udgående turisme stiger med hele 11 procent. Væksten er i høj grad drevet af øget rejseaktivitet i regionen, hvilket har klare konsekvenser for flyselskaber, hoteller og destinationer med regional tilstedeværelse.

Dubai topper tilfredshed – Schweiz fører i Europa
IPK’s Destination Performance Index måler tilfredshed, anbefalingsvillighed og sandsynlighed for at vende tilbage blandt internationale feriegæster. I 2025 topper Dubai ranglisten globalt foran Abu Dhabi, Bahamas og Brasilien. Dubai scorer særligt højt på service, indkvartering og klimatiske forhold, mens vurderingen af bæredygtighed er betydeligt lavere for både Dubai og Abu Dhabi.

I Europa indtager Schweiz førstepladsen, tæt fulgt af Østrig. Begge destinationer scorer højt på natur- og landskabsoplevelser og appellerer især til rejsende, der søger aktive og naturbaserede ferier. Resultaterne afspejler en fortsat efterspørgsel efter oplevelsesbaserede rejser, hvor kvalitet og indhold vejer tungt i valget af destination.

Ferie dominerer – MICE øger erhvervstrafikken
Ferierejser dominerer fortsat international turisme og tegner sig for næsten tre fjerdedele af alle internationale rejser i 2025. Mængden af ferierejser vil stige med omkring 4 procent, i tråd med den samlede markedsudvikling.

Sol- og strandferier er stadig den mest populære ferieform, hvilket også afspejles i destinations statistikken, hvor Spanien igen er det land med flest internationale besøg. Ture og naturferier vokser hurtigere end gennemsnittet, mens eventbaserede rejser og rene wellnessophold viser en svagere udvikling end i tidligere år.