Mellem 8. oktober og 31. december blev SAS EuroBonus-medlemmer tilbudt en million point (til en værdi af cirka 65.000 DKK), hvis de formåede at flyve med 15 forskellige Skyteam-flyselskaber. Næsten 50.000 mennesker tog udfordringen op – og omkring 900 bestod den. Rapporterer CNN.
Over 42.000 mennesker fra 33 lande tilmeldte sig udfordringen, og lidt over 900 formåede at gennemføre den. Blandt dem var en fireårig fra Japan og en 73-årig fra USA. De fleste rejste på økonomiklasse og besøgte i gennemsnit 17 lande og 23 lufthavne. Alle, der bestod udfordringen, rejste gennem Kina mindst én gang.
Selvom SAS har sine rødder i Skandinavien, var det primært rejsende fra andre dele af verden, der tog udfordringen op. USA toppede listen med 173 “millionærer”, efterfulgt af Japan (149) og Sydkorea (130). 67 personer deltog fra Sverige, 49 fra Norge og 22 fra Danmark.
Kampagnen er blevet rost for sin kreativitet og engagement. Ifølge SAS var formålet at opfordre rejsende til at opdage de nye Skyteam-partnere og samtidig skabe opmærksomhed omkring allianceskiftet. Resultatet var et globalt samtaleemne og en af SAS’ mest succesfulde markedsføringsindsatser nogensinde.
Der har været kritik af kampagnen, ikke mindst fra et klimaperspektiv. SAS svarer, at deltagerne i forvejen tilhørte en rejseintensiv målgruppe. Markedsføringsmæssigt er kampagnen allerede en succes, mener virksomheden – med øget trafik fra blandt andet Sydkorea, hvor SAS åbner en ny rute til Seoul i september.
“Vi var nødt til at skabe noget uventet for at bryde etablerede rejsemønstre,” siger Aron Backström, vicedirektør for produkt og loyalitet hos SAS, til CNN.