Den slags omtale kan hæmme virksomhedens omdømme, og dets kunder vil ikke tage nyhederne godt imod. TUI, verdens største rejsearrangør, må konfrontere, at dens største aktionær, Alexey Mordashov, er en pro-Putin-oligark, som mødtes med den russiske præsident i Kreml torsdag i en demonstration af trods mod vestlige sanktioner. Efterhånden som den globale modstand mod Ruslands blodige invasion af Ukraine vokser, vil det at have en Putin-allieret i dets tilsynsråd give TUI et stort optikproblem, i det mindste, hvis ikke større, potentielle økonomiske vanskeligheder.
Ifølge nyhedsbureauet Bloomberg råder Mordashov over 34 procent af TUI Groups stemmestyrke gennem kontrol af en Cypern-baseret virksomhed og har været medlem af TUI’s bestyrelse siden 2016. Mordashovs nettoformue er omkring 23 milliarder dollars, efter at han tabte $4,2 milliarder i sidste uge, da Moskvas aktieindeks dykkede.