For 79 euro om året, lige under 600 kroner, blev medlemmerne tilbudt billigere flyrejser, inklusive rejseforsikring og muligheden for at booke et sæde gratis på op til tolv rejser. Mere end 55.000 rejsende meldte sig til, hvilket gav virksomheden 4,4 millioner euro i omsætning.
Men rabatterne var alt for gode. Ifølge Ryanair sparede medlemmerne omkring 6 millioner euro, hvilket gjorde programmet til en ren underskudsforretning.
“Eksperimentet har kostet mere, end det har indbragt,” siger marketingdirektør Dara Brady i en pressemeddelelse, der bekræfter, at Prime nu afvikles.
Kunder, der allerede har tilmeldt sig medlemskab, vil dog kunne beholde deres fordele resten af året.
Administrerende direktør Michael O’Leary markerede allerede prisen som værende for lav sidste forår.
“Vi burde nok have opkrævet 99 euro,” udtalte han i forbindelse med halvårsrapporten i maj.