Rejsebranchen står over for en enorm vækstperiode i løbet af de næste to årtier. Ifølge en BCG-rapport, som Bloomberg refererer til, vil værdien af det globale marked for fritidsrejser tredobles til 162 billioner dollars inden 2040. Udviklingen er primært drevet af den hurtigt voksende middelklasse i Kina, Indien og Saudi-Arabien, sammen med en yngre generation af rejsende, der stiller nye krav til oplevelser og digitale tjenester.
Segmentanalyse: Fra indenrigsrejser til bleisure og wellness
- Indenrigsrejser dominerer væksten: Næsten 80 procent af markedsværdien vil komme fra indenrigsrejser, hvor regionale rejser bidrager til yderligere vækst. Dette kræver, at destinationer og rejsearrangører tilpasser deres tilbud til lokal og regional turisme – noget, der bliver stadig vigtigere, selv i traditionelt stærke turistlande.
- Bleisure og solorejser vokser hurtigt: Kombinationen af forretnings- og fritidsrejser, såkaldt bleisure, er særligt populær i vækstlande og blandt yngre generationer. Samtidig har solorejser bevæget sig fra niche til mainstream, hvor omkring 18-39 procent af rejsende rejser alene. Rejseselskaber skal derfor udvikle fleksible produkter og pakker til disse segmenter.
- Oplevelsesfokus med wellness og kultur: Den nye generation af rejsende prioriterer kultur, wellness, gastronomi og meningsfulde oplevelser. Dette kræver innovative og personlige rejseprodukter, der adskiller sig fra traditionelle massemarkedsrejser.
- Digitalisering og AI bliver afgørende: AI-drevne rejseværktøjer bruges allerede af store dele af den voksende middelklasse i Asien og Mellemøsten til at planlægge og booke rejser. På trods af dette værdsættes personlig service højt, hvilket betyder, at rejsebranchen skal finde den rette balance mellem digital innovation og menneskelig kontakt.